Dreame Technology – možda vam je poznatija po svojim robotima za usisavanje, sada je službeno zakoračila na bojno polje proizvodnje automobila. Njezin "Projekt Zvjezdano Nebo Auto" nedavno je objavio najavnu sliku svog prvog potpuno električnog superautomobila, koji konkurira Bugattiju Veyronu, a planira se predstaviti na sajmu CES 2026.
Ova tvrtka pristupa proizvodnji automobila na način koji se razlikuje od većine novih igrača. Ne žuri s izgradnjom vlastite tvornice, već ide putem "laganog preinaka s malo imovine": surađuje s etabliranim proizvođačima automobila, na temelju njihovih postojećih modela prilagođava izgled, opremu i slično, te ih brzo plasira na inozemna tržišta, dok se u Kini zasad ne prodaju. Prema riječima samog Dreamea, to je "mali korak za testiranje, a tržišne povratne informacije pokazuju put".
No postavlja se pitanje: u trenutku kada je domaće tržište novih energija već postalo krvavo crveni ocean, treba li nam doista još jedan novi brend?
S tržišnog gledišta, konkurencija u kineskim novim energetskim vozilima odavno je bijela vruća, a kasniji igrači bez značajnog tehnološkog proboja ili poslovnog modela inovacije teško se mogu ustaliti. No Dreameov model upravo nudi novi pristup – bez ulaganja u tešku imovinu, bez platformskog razvoja, već se oslanja na svoju sposobnost definiranja proizvoda u području pametnih kućanskih aparata i resurse inozemnih kanala, brzo testirajući pogreške putem preinačenih vozila, s fokusom na inozemno luksuzno tržište.
Prednosti ovog modela su očite: niska ulaganja, brza implementacija, raspodjela rizika. Pogotovo za inozemna tržišta, Dreame je putem robota za usisavanje već acumulirao određenu prepoznatljivost brenda i mrežu kanala, što bi moglo pomoći njegovom automobilskom poslovanju da zaobiđe tešku fazu počinjanja od nule.
No izazovi su jednako istaknuti: hoće li potrošači platiti za "preinačenu" verziju modela? Pogotovo u trenutku kada domaći brendovi masovno izlaze na inozemna tržišta, a međunarodni divovi također ubrzavaju elektrifikaciju, odakle dolazi premija brenda Dreame Automobila? Može li se njegovo "iskustvo u luksuznim kućanskim aparatima" glatko prenijeti na automobilsko područje, tek treba vidjeti.
Današnja interakcija:
Smatrate li da kinesko automobilsko tržište danas doista treba "Dreameov stil" novih igrača?
