Preuzimanje Luxgena od strane Hon Hai Advanced Vehiclea zvuči kao da se stari brend želi "vratiti u život preko struje".
Ovaj put Hon Hai je potrošio gotovo 800 milijuna novih tajvanskih dolara kako bi u potpunosti preuzeo Luxgen. Za Hon Hai to nije samo kupoprodaja, već više kao popunjavanje ključnog dijela slagalice u vlastitoj proizvodnji automobila. Prije se Hon Hai fokusirao na istraživanje i proizvodnju električnih vozila, poput "majstora iza kulisa", a sada s Luxgenom konačno može izaći na scenu i izravno se suočiti s potrošačima.
Mnogi ljudi možda još pamte Luxgen po onim vicovima o potrošnji goriva od prije nekoliko godina koji su izmamili i smijeh i suze. Istina, taj je brend imao svoje blistave trenutke, ali kasnije je na kopnenom tržištu gotovo potpuno utihnuo. Međutim, njegova prodajna mreža i mreža poslijeProdajnih usluga na Tajvanu još uvijek postoje, a upravo je to ono što Hon Hai najviše cijeni.
Model C koji je Hon Hai prethodno predstavio prodavao se pod markom Luxgen i čak je postavio lokalni rekord u prodaji električnih vozila. To pokazuje da su dvije tvrtke već imale temelje za suradnju. Sada kada su postali jedna obitelj, suradnja bi trebala biti još glađa.
Nakon preuzimanja, plan Hon Haija je prilično jasan: u regijama gdje još nema partnera, prvo koristiti brend Luxgen za "izviđanje terena", razvijati tržište, a kad se ukaže pravi trenutak, predati ga partnerima. Ovaj potez je prilično pragmatičan, jer izbjegava izravno natjecanje, a istovremeno postupno širi vlastitu mrežu.
Ipak, izazovi nisu mali. Proizvodnja automobila i njihova prodaja dvije su različite stvari. Hon Hai je jak u proizvodnji, ali upravljanje brendom i marketing trebat će postupno svladavati. Brend Luxgen treba ponovno zablistati i preokrenuti prijašnje stereotipe ljudi, što je nimalo mali pothvat.
Brzi komentar:
Sve u svemu, ovo preuzimanje je odraz konsolidacije u industriji električnih vozila. Hoće li priča o "uskrsnuću" starog brenda uz pomoć nove tehnologije biti dobro napisana, tek ćemo vidjeti. Barem je na tržištu sada jedan novi igrač više koji zaslužuje pozornost.
